Spécialiste en multimarketing

emediamaker

D’ici 2030, les données volumineuses (les masses d’information générées par nos activités en ligne) élèveront le potentiel de l’analytique prévisionnelle (l’art d’utiliser l’information pour prédire des actions futures) et son rôle dans la commercialisation des produits et services à un tout autre niveau en créant des possibilités pour comprendre les besoins des consommateurs individuels et pour servir ceux-ci d’une manière bien plus pertinente sur le plan personnel. Des médias de marketing complexes et hautement ciblées seront livrés directement en ligne à des clients potentiels pour qu’ils puissent facilement avoir une expérience virtuelle et acheter des produits et des services qui répondront à leurs besoins d’une façon convenant à leur préférence et aux émotions qu’ils souhaiteront ressentir dans le contexte du style de vie auquel ils aspirent. Apprenez-en plus sur la façon dont les données volumineuse remodèlent le marketing.

Un spécialiste en multimarketing élabore des campagnes promotionnelles de produits et services multiples dans le cadre desquelles chaque produit ou service présenté à un client répond à un besoin très spécifique figurant dans son profil. Plutôt que d’être confronté à de nombreux produits qui rivalisent pour attirer l’attention mais ne correspondent pas entièrement aux besoins du client, un individu qui navigue l’Internet se verra présenter un ou deux produits « idéaux » qui (soit en eux-mêmes ou en combinaison avec d’autres produits) seront les plus aptes à répondre aux besoins du client lorsque toutes ses préférences auront été prises en considération.

Le spécialiste en multimarketing se fonde sur la séquence d’achat et le profil niche du client préparés par un analyste de prédiction d’achat pour élaborer un concept de style de vie qui relève des besoins du client ainsi que de la psychologie et des valeurs qu’ils apportent à la consommation, tout en aidant ce consommateur à « voir » les produits dans un contexte qui lui transmet le sentiment qu’il aspire à ressentir lorsque ses besoins sont comblés.

Afin de « remplir les vides » dans la séquence d’achat sur laquelle une campagne niche donnée est bâtie, un spécialiste en multimarketing peut travailler pour une grande société fournissant une variété de produits et de services ou peut être employé par une agence liée à des sociétés de petite ou moyenne taille offrant chacune un ou plusieurs produits et services.

La composition de messages de marketing et la création d’images viennent ensuite et sont fondées sur le concept de style de vie. Un média attrayant (comme une vidéo ou une application de style de vie) est créé qui place de façon homogène divers produits et services de façon à ce qu’ils s’intègrent naturellement et répondent aux besoins du client.

Un spécialiste en multimarketing collabore également avec des producteurs de médias de marketing en ligne et entretient de relations avec des « personnes d’influence » comme des célébrités ou des blogueurs de styles de vie susceptibles de les appuyer ou de jouer un rôle dans la promotion des éléments créatifs, incluant les vidéos de style de vie.

Exigences / compétences requises pour l’emploi

Un spécialiste en multimarketing devra posséder toutes les compétences de base d’un professionnel du marketing ainsi qu’une certaine formation en production des divers médias numériques utilisés dans les campagnes de marketing. Les gestionnaires de multimarketing doivent avoir la capacité de comprendre les besoins du client et d’adopter une vision holistique qui les aidera à imaginer de quelle façon divers assortiments de produits différents peuvent s’associer pour soutenir les styles de vie désirés de clients individuels à un niveau personnalisé. Il devra aussi avoir des compétences en gestion des relations afin de pouvoir travailler efficacement avec une variété de membres d’une équipe tout en répondant aux besoin des fournisseurs de produits et services.